商標(biāo)的價(jià)值，不光是作為產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)志而已，它還具有更多有價(jià)值的意義。商標(biāo)不僅僅可以拿來(lái)抵押融資，還能進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，甚至在你公司面臨破產(chǎn)的時(shí)候，商標(biāo)還能夠讓你起死回升。我國(guó)首例商標(biāo)評(píng)估為1993年青島啤酒為輔助企業(yè)股票上市進(jìn)行的商標(biāo)評(píng)估，當(dāng)時(shí)的價(jià)值就已經(jīng)達(dá)到驚人的2.07億元。除了進(jìn)行融資活動(dòng)，商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可也離不開(kāi)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估。那么一般什么樣子的商標(biāo)會(huì)比較值錢？

一、具有一定的品牌價(jià)值

注冊(cè)的商標(biāo)如果沒(méi)有好好經(jīng)營(yíng)，使其產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的效益和品牌知名度美譽(yù)度的增長(zhǎng)，那么就甭想融到貸款了，實(shí)物貸款要也要判斷衡量其質(zhì)押物的價(jià)值，無(wú)形資產(chǎn)當(dāng)然也是一樣的，只有品牌值錢，你的商標(biāo)才值錢。當(dāng)商標(biāo)具有一定的知名度，那么品牌的價(jià)值也不斷的上升。品牌的價(jià)值越大，商標(biāo)的價(jià)值越大。

1996年,浙江杭州的章鵬飛同時(shí)在45個(gè)類別下注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年北京與韓國(guó)現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn),“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊(cè)。北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長(zhǎng)輾轉(zhuǎn)上門,親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,同時(shí)獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價(jià)約4000萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)的4S店當(dāng)年?duì)I收4億元。

二、商標(biāo)名具有一定的意義

容易升值的商標(biāo)名，一般情況下，越通俗易懂的名字，越有意義的名字更值錢。商標(biāo)的名字，比如像2-3個(gè)字的商標(biāo)名字未來(lái)將會(huì)變得很稀缺。因?yàn)橹袊?guó)的漢字只有那么多，而且商標(biāo)又是不可再生資源，所以好的商標(biāo)是很難得的。

2001年深圳唯冠還在生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備。起名為ipad，深圳唯冠因此注冊(cè)了ipad商標(biāo)。因?yàn)槲ü谑钱?dāng)時(shí)的全球四大知名顯示器生產(chǎn)巨頭之一，因?yàn)樵诔袊?guó)外的很多國(guó)家也注冊(cè)了ipad商標(biāo)。唯冠生產(chǎn)的設(shè)備銷售不盡人意，慢慢放棄了生產(chǎn)。Ipad商標(biāo)也就擱置一旁。隨后唯冠因各種原因宣布破產(chǎn)。8年后，美國(guó)蘋果生產(chǎn)一款“ipad”商標(biāo)平板電腦。當(dāng)ipad在中國(guó)進(jìn)行銷售后，商標(biāo)侵權(quán)糾紛接踵而來(lái)。開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)幾年的商標(biāo)糾紛案。2012年7月2日，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬(wàn)美元（人民幣3.9億）。

三、商標(biāo)名影響范圍廣

有的商標(biāo)名一看就知道是做女裝的，有的商標(biāo)名一看就是做護(hù)膚品的，但是有些商標(biāo)既可以做女裝又可以做護(hù)膚品，商標(biāo)名對(duì)產(chǎn)品其本身限制不強(qiáng)，尤其說(shuō)最近比較火熱的英文商標(biāo)。比如ifree，lu這些商標(biāo)名字，你想怎么賦予它什么樣的意義就怎么賦予。而且英文商標(biāo)名字更容易幫助企業(yè)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，走向更高端的人群定位。

天下武功，唯快不破

先要占得先機(jī)，“快”則是很多商業(yè)模式的法寶。所謂快，我們可以理解為幾層意思，一是時(shí)間就是金錢。我們首先需要抓住時(shí)間來(lái)為自己制造更多的機(jī)會(huì)以及商機(jī)，為企業(yè)贏得更多的市場(chǎng)。第二層含義商業(yè)具有時(shí)效性，今天用戶接受的消費(fèi)模式，不等于明天就會(huì)接受。所以，我們需要把握好今天的時(shí)機(jī)。

有些行業(yè)想要占領(lǐng)市場(chǎng)，就需要分秒必爭(zhēng)，買商標(biāo)幾乎成為企業(yè)的最佳途徑。尤其是企業(yè)想要入駐天貓、京東等電商平臺(tái)。多一分入駐成功平臺(tái)，或許就比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多掙幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。尤其是服裝類行業(yè)、小家電行業(yè)、食品商品、以及手機(jī)數(shù)碼等產(chǎn)品。以時(shí)間取勝，才是王道。

蓄勢(shì)待發(fā)，砥礪前行

所謂“蓄勢(shì)”就是隨時(shí)隨地都準(zhǔn)備好了進(jìn)攻。那么我們就需要有足夠的資本去抵抗外來(lái)的一切磨難。擁有一個(gè)好商標(biāo)是第一步。有好商標(biāo)來(lái)打造品牌，才是成功的關(guān)鍵。尤其是酒類行業(yè)、餐飲行業(yè)、以及外貿(mào)行業(yè)，擁有一個(gè)大氣、易傳播的商標(biāo)更是尤為重要。如茅臺(tái)酒，五糧液等商標(biāo)，名字大氣磅礴，氣勢(shì)如虹，更容易讓消費(fèi)者記住品牌名。

假設(shè)我們以“tyuhgi”等一串看不懂得字母來(lái)命名商標(biāo)名，即使我們花再多的廣告費(fèi)、商品質(zhì)量再好也無(wú)濟(jì)于事。想要打一場(chǎng)勝仗，那么我們的裝備就要足夠好?，F(xiàn)在商標(biāo)交易市場(chǎng)，很多閑置的好商標(biāo)名字，如“禮運(yùn)”“李尋歡”“玉糧川”等商標(biāo)，我們無(wú)需注冊(cè)即可擁有，而且購(gòu)買成功率高。

由此可見(jiàn)，政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度日益高漲，未來(lái)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境也只會(huì)越來(lái)越好，就像房地產(chǎn)，每座城市中的房子都可以視作一個(gè)城市的股份，城市越發(fā)展，股份越值錢?？墒?，商標(biāo)是一種不可再生資源，我國(guó)已有超過(guò)千萬(wàn)件有效注冊(cè)商標(biāo)已接近商標(biāo)用詞的極限，企業(yè)使用新的漢字組合來(lái)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)已有些困難。企業(yè)往往提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，等了大半年，最后卻被商標(biāo)局告知被駁回了，累覺(jué)不愛(ài)……，怎么辦，難道我們的商標(biāo)就掉進(jìn)坑里爬不起來(lái)了?NO,“商標(biāo)永不屈服”。

招商銀行（以下簡(jiǎn)稱申請(qǐng)人）曾經(jīng)向商標(biāo)局提出“一卡通”商標(biāo)(以下簡(jiǎn)稱申請(qǐng)商標(biāo))的注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)局認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“一卡通”用在所報(bào)服務(wù)上，直接敘述了服務(wù)的內(nèi)容及特點(diǎn)，故依據(jù)2001年10月27日修改前的《商標(biāo)法》第八條第一款第(6)項(xiàng)和第十七條的規(guī)定予以駁回。

申請(qǐng)人積極提起駁回復(fù)審稱，申請(qǐng)商標(biāo)具有獨(dú)創(chuàng)性和顯著性：

“一卡通”是申請(qǐng)人最先命名并使用的；

“一卡通”與申請(qǐng)保護(hù)的服務(wù)項(xiàng)目并無(wú)直接描述；

申請(qǐng)人與“一卡通”之間深厚的聯(lián)系已為公眾所知曉，故請(qǐng)求核準(zhǔn)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)過(guò)合議認(rèn)為，雖然申請(qǐng)商標(biāo)“一卡通”文字對(duì)其指定使用的“金融服務(wù)、儲(chǔ)蓄銀行、信用卡”等服務(wù)項(xiàng)目的特點(diǎn)有一定的敘述性，但經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人長(zhǎng)期使用與廣泛宣傳，“一卡通”文字與申請(qǐng)人之間建立了緊密的聯(lián)系，該文字已經(jīng)起到了識(shí)別服務(wù)來(lái)源的作用。而且，目前尚無(wú)證據(jù)表明其他金融機(jī)構(gòu)也在類似服務(wù)上使用“一卡通”文字。申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)取得了顯著特征，并便于識(shí)別。因此，申請(qǐng)商標(biāo)可以初步審定。

所以，商標(biāo)被駁回并非掉了坑就爬不起來(lái)，像“商標(biāo)”這種注冊(cè)一個(gè)少一個(gè)的珍稀物種，就更不應(yīng)輕言放棄。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十四條：“對(duì)駁回申請(qǐng)、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審?！?/p>

所以，搜集好您的商標(biāo)宣傳使用證據(jù)；如設(shè)計(jì)合同、商標(biāo)廣告、合同及對(duì)應(yīng)發(fā)票、獲獎(jiǎng)情況等，我們助您完成“小商標(biāo)成就大品牌”！

那如果剛好兩個(gè)人（公司）都同一天提交了一模一樣的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)呢？

那將通過(guò)擲骰子、抽簽的方式來(lái)決定商標(biāo)的歸屬！由有關(guān)申請(qǐng)人擲骰子決定抽簽先后，點(diǎn)大者先抽，點(diǎn)小者后抽。

雖然這種情況出現(xiàn)的概率很低，但在國(guó)家大力支持“雙創(chuàng)”的情況下，每天都有很多家企業(yè)誕生，同樣，商標(biāo)局每天也會(huì)收到有大量的商標(biāo)申請(qǐng)，遇到這種“撞車”情況也不奇怪！

如果恰巧你也與別人“撞車”，無(wú)需慌張，這3個(gè)辦法讓你有機(jī)會(huì)獲得商標(biāo)的歸屬權(quán)。

1）提供在先使用證據(jù)

應(yīng)商標(biāo)局要求，雙方（或多方）在規(guī)定的時(shí)間里提交有效的在先使用商標(biāo)證據(jù)。通過(guò)這些證據(jù)，來(lái)判定誰(shuí)能獲得商標(biāo)申請(qǐng)資格。

2）雙方協(xié)商

如果雙方提供不了商標(biāo)在先使用證據(jù)，那就自己協(xié)商商標(biāo)歸誰(shuí)，如果你覺(jué)得這個(gè)商標(biāo)對(duì)你來(lái)說(shuō)很重要，那你就努力吧。

3）抽簽擲骰子定輸贏

如果協(xié)商失敗，那就只有抽簽擲骰子定輸贏來(lái)決定商標(biāo)的歸屬權(quán)

擲骰子得到的點(diǎn)數(shù)是一個(gè)概率問(wèn)題，而誰(shuí)能通過(guò)擲骰子得到商標(biāo)歸屬權(quán)則是一個(gè)運(yùn)氣問(wèn)題了。

2017 CPCC中國(guó)版權(quán)服務(wù)年會(huì)將于2月22日在北京舉辦

2月22日，由中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心主辦的為期3天的“2017 CPCC中國(guó)版權(quán)服務(wù)年會(huì)”即將在京拉開(kāi)帷幕。屆時(shí)，作為歷年年會(huì)的核心活動(dòng)單元之一的DCI體系論壇將于年會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日的下午如期舉行。本屆DCI體系論壇由中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心和國(guó)家信息中心共同主辦，云萊塢平臺(tái)協(xié)辦。新聞出版廣電總局(國(guó)家版權(quán)局)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)家信息中心領(lǐng)導(dǎo)將出席本屆論壇并首先發(fā)表致辭。

本屆DCI體系論壇以“建構(gòu)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施”為主題，論壇分兩個(gè)板塊，均采用主題發(fā)言和沙龍互動(dòng)相結(jié)合的方式，提出DCI體系進(jìn)一步建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施的戰(zhàn)略思考，DCI體系集成應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的探索創(chuàng)新，以及DCI體系的部分最新應(yīng)用示范。

安徽山寨兵馬俑：競(jìng)爭(zhēng)無(wú)罪，侵權(quán)有責(zé)

據(jù)報(bào)道，在安徽省安慶市太湖一個(gè)文博園內(nèi)，出現(xiàn)上千個(gè)兵馬俑，場(chǎng)面震撼。對(duì)此，秦始皇帝陵博物院近日發(fā)表聲明，將保留依法追究行為人法律責(zé)任的權(quán)利。安徽方面卻回應(yīng)說(shuō)：“我們不侵權(quán)，沒(méi)必要溝通”。

審視雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，就是這種“仿制文物”是否構(gòu)成了侵權(quán)。盡管秦始皇兵馬俑“戶籍地”及文物管理單位，會(huì)感到自己的“純正血統(tǒng)”受到了“褻瀆”，獨(dú)有的市場(chǎng)利益也受到了“侵蝕”，但獨(dú)就仿制秦始皇兵馬俑群的市場(chǎng)行為看，并沒(méi)有違反法律。翻看《文物保護(hù)法》，仿制文物就不在禁止之列。

事實(shí)上，從報(bào)道來(lái)看，安慶的這家文博園，由“一夢(mèng)千年景區(qū)”和“十里畫(huà)廊景區(qū)”組成，而秦始皇兵馬俑這個(gè)被熱議的“山寨”景點(diǎn)，只是“一夢(mèng)千年景區(qū)”的一部分，未見(jiàn)“將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾”，所以就難說(shuō)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

南寧立案查處商標(biāo)侵權(quán) “傍名牌”虛假宣傳問(wèn)題突出

2月13日，記者獲悉，去年，南寧市工商部門查處一批商標(biāo)侵權(quán)案和違法廣告案。廣告整治中，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)廣告違法尤為突出。

據(jù)介紹，商標(biāo)侵權(quán)不但侵權(quán)，而且質(zhì)量和售后服務(wù)難以得到保障。2016年，南寧市工商局組織開(kāi)展了3個(gè)商標(biāo)專項(xiàng)整治行動(dòng)，共立案查處商標(biāo)侵權(quán)案件243件，案值110.31萬(wàn)元，罰沒(méi)金額112.53萬(wàn)元。

此外，去年南寧工商針對(duì)不同領(lǐng)域的違法廣告，組織開(kāi)展了醫(yī)療藥品保健食品廣告、房地產(chǎn)廣告、違背社會(huì)風(fēng)尚不良影響廣告、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告等10個(gè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，共立案查處違法廣告案件247件，罰沒(méi)金額189.35萬(wàn)元。在廣告整治中，互聯(lián)網(wǎng)金融廣告和房地產(chǎn)廣告違法尤其突出。

同時(shí)，南寧市工商局結(jié)合專項(xiàng)整治行動(dòng)，加大對(duì)知名商標(biāo)宣傳和保護(hù)。2016年，南寧市推薦申報(bào)廣西著名商標(biāo)93件，獲批85件，相比2014年41件、2015年56件，呈逐年上升趨勢(shì)。目前，南寧市有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)為37994件，占全區(qū)有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)的39%，累計(jì)有效“廣西著名商標(biāo)”182件。

因銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)，侵權(quán)人被渝北區(qū)法院判處有期徒刑3年

近日，渝北區(qū)法院以銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪將銷售員判刑。 80后的何某是重慶一家商貿(mào)公司的酒類銷售業(yè)務(wù)員，這家商貿(mào)公司則是五糧液等品牌白酒在重慶的經(jīng)銷商。2016年三四月以來(lái)，身為商貿(mào)公司銷售人員的何某眼見(jiàn)賣酒利潤(rùn)高，在得知老鄉(xiāng)謝某在賣假酒后，決定賣假酒賺更多的錢。去年7月初，一客人辦生，正好一好酒之人喝到兩瓶同品牌的酒，卻覺(jué)得味道大不相同，遂向經(jīng)銷商投訴。 渝北區(qū)法院以何某犯銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，判處有期徒刑3年，緩刑3年，并處罰金44萬(wàn)元；謝某犯銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，判處有期徒刑3年，緩刑3年，并處罰金28萬(wàn)元。

谷歌Chrome瀏覽器被指控侵犯反惡意軟件專利 被罰2000萬(wàn)美元

據(jù)外媒報(bào)道，近日谷歌Chrome瀏覽器被指控侵犯了四項(xiàng)反惡意軟件專利，德克薩斯州的一個(gè)法院作出判決，要求谷歌賠償2000萬(wàn)美元。根據(jù)法庭文件顯示，這些專利被授予前朗訊（ Lucent ）工程師Allen Rozman和Alfonso J. Cioffi. Rozman。Allen已于2012年去世，Cioffi在2013年將谷歌告上法庭。

該案于2014年被美國(guó)地區(qū)法院法官Gilstrap駁回。但是這個(gè)案子并沒(méi)有結(jié)束，據(jù)Law360報(bào)道， Cioffi和Allen的家人隨后決定提起上訴。聯(lián)邦法院裁定，Gilstrap法官的裁決是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗e(cuò)誤解釋了“網(wǎng)頁(yè)瀏覽器進(jìn)程”的含義。根據(jù)原來(lái)的解釋，“網(wǎng)頁(yè)瀏覽器進(jìn)程”必須能夠訪問(wèn)網(wǎng)站，無(wú)需使用另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器進(jìn)程。這意味著谷歌 Chrome的一個(gè)組件被控侵犯專利權(quán)，不能滿足定義所設(shè)定的限制。

聯(lián)邦巡回法院在裁決中指出：“除了保護(hù) 關(guān)鍵文件’，我們看不到有證據(jù)表明Cioffi試圖利用他的發(fā)明做出其他任何事情，因?yàn)檫@個(gè)概念是本領(lǐng)域技術(shù)人員廣泛理解的?！?/p>

Google已經(jīng)呼吁美國(guó)最高法院審理此案，但要求被拒絕。然而，該公司仍然對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，稱其仍然相信專利是無(wú)效的，Chrome并未侵權(quán)。

騰訊和優(yōu)酷之后，樂(lè)視視頻疑似品牌煥新要“來(lái)點(diǎn)不一樣”？

近期，樂(lè)視視頻發(fā)布一組直戳人心的神秘倒計(jì)時(shí)海報(bào)，無(wú)數(shù)“黑西裝”人秩序井然，集會(huì)、聽(tīng)講、乘電梯、過(guò)馬路……在這個(gè)人心即孤島的原子化社會(huì)，這組海報(bào)正是“千人一面”的最好隱喻。但細(xì)看之下，這組海報(bào)的主題卻是“來(lái)點(diǎn)不一樣”的個(gè)性路線——不看一樣的風(fēng)景、不追逐潮流、不做他人的影子，以及，拒絕平庸。

這組神秘海報(bào)均指向2月15日，據(jù)知情人士分析，樂(lè)視視頻極有可能在當(dāng)天公布其全新品牌主張，原因有二：一是年前優(yōu)酷和騰訊視頻相繼公布品牌主張，各自指向下一階段的戰(zhàn)略目標(biāo)，在眾人紛紛猜測(cè)誰(shuí)會(huì)接力之時(shí)，樂(lè)視視頻極有可能馬不停蹄地進(jìn)行品牌升級(jí)；二是樂(lè)視視頻最初品牌主張為“顛覆·全屏實(shí)力”，但在最近的一年里，卻鮮少提及，極有可能在孕育全新的理念。

而品牌的升級(jí)實(shí)則也是接下來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)的體現(xiàn)，如果考慮到樂(lè)視視頻最近的一次大動(dòng)作——去年11月的“樂(lè)視2017資源推介會(huì)”，可知樂(lè)視視頻將戰(zhàn)略重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)移至用戶與自制兩大領(lǐng)域，這是否意味著，樂(lè)視視頻的戰(zhàn)略重點(diǎn)將正式從從“行業(yè)實(shí)力”過(guò)渡到“用戶視角”與“自制矩陣”？

索尼新專利曝光！大幅提升PS VR追蹤性能

最近公布的一份專利顯示，索尼PS VR未來(lái)或可以通過(guò)多個(gè)MEMS(微機(jī)電系統(tǒng))投影器來(lái)實(shí)現(xiàn)追蹤功能。根據(jù)名稱為“使用多個(gè)MEMS投影器追蹤頭戴式顯示器或控制器的光電傳感器的位置的系統(tǒng)和方法”的專利描述，該系統(tǒng)的工作原理大致是，多個(gè)MEMS投影器產(chǎn)生不同的激光光束，然后多個(gè)MEMS反射鏡調(diào)制不同光束在不同模式下投射，光傳感器檢測(cè)出光束之后，系統(tǒng)計(jì)算不同光束到達(dá)光傳感器所需的時(shí)間，從而確定光傳感器的所在位置。其中系統(tǒng)中MEMS反射鏡是基于利薩如掃描(Lissajous pattern)和光柵掃描( raster scan pattern)實(shí)現(xiàn)的。這個(gè)專利對(duì)PS VR的追蹤性能無(wú)疑是一個(gè)提升，但索尼目前暫時(shí)沒(méi)有披露相關(guān)的計(jì)劃。不過(guò)索尼娛樂(lè)公司高級(jí)副總裁Masayasu Ito此前曾表示PS VR有可能在未來(lái)支持個(gè)人電腦，這專利會(huì)不會(huì)是為支持PC做的準(zhǔn)備呢？